Post LinkedIn : comment le rendre efficace et visible ?
Vous souhaitez publier sur LinkedIn, mais vous ne savez pas comment faire ? Vous trouvez que vos publications ne rencontrent pas le succès que vous espériez ? Pour publier un post sur LinkedIn – comme pour rédiger le contenu d’un site web d’ailleurs –, il y a un acteur invisible à séduire : l’algorithme. Découvrez nos 8 bonnes pratiques pour augmenter vos chances de lui plaire et d’être plus visible de votre audience cible.
1- Travailler son accroche pour attirer l’attention
Sur les 3000 caractères que votre post peut compter, 210 seulement sont visibles directement. Pour dérouler le reste, il faut cliquer sur …voir plus.
Tout se joue dans ces trois premières lignes 🏆. L’accroche doit capter l’attention du lecteur. Dans l’exemple ci-dessus, on l’attire avec des questions et des emojis.
On aurait aussi pu se servir de la première ligne pour donner un titre au post comme à un article de blog.
💡 Astuces emojis : Bien utiles pour faire des listes ou illustrer certains mots de votre post ! Utilisez simultanément les touches windows et « ; » de votre clavier ou faites un copié-collé depuis le site getemoji . 🔸👁🗨👉🔎🐧
2- Soigner son apparence pour susciter l’intérêt et développer le désir d’achat
Si le message de fond est important, il ne suffit pas pour plaire à l’algorithme de LinkedIn. Il faut également savoir le mettre en forme !
Voici quelques pistes pour le rendre irrésistible 🤩 :
- un texte aéré avec des phrases et des paragraphes courts ;
- un vocabulaire accessible ;
- un contenu copywrité, écrit pour vendre, mais sans chercher à vendre 😵;
- des 🅿🅾🅻🅸🅲🅴🆂 𝕧𝕒𝕣𝕚𝕖́𝕖𝕤 avec Cool Fancy Text Generator
👉 Si vous ne connaissez pas encore le #copywriting, faites connaissance avec Nina Ramen🍓 pour tout comprendre.
3- Utiliser le bon CTA pour conclure l’action
À quoi bon faire tous ces efforts si vous n’en récoltez pas quelques fruits ? 🍒
Pour bien finir votre post, vous pouvez :
- Demander l’avis de vos lecteurs en mode : « Et vous… ? ».
- Indiquer 👇 un lien vers un contenu dans un commentaire.
- Proposer une vidéo, un pdf, une inscription à un live.
- …
Si vous suivez ces 3 premières bonnes pratiques en appliquant la méthode AIDA, votre post sera bien structuré et optimisé.
4- Viser le commentaire
Nous venons de le voir, inclure un appel à l’action est important. Un signe de ponctuation se révèle particulièrement utile pour cela : le point d’interrogation 
. Rien de tel qu’une question ouverte pour lancer une discussion et séduire l’algorithme de LinkedIn. Ce petit robot adore les contenus qui font réagir. En balayant votre post, il analyse l’engagement généré. Plus le taux d’engagement est élevé, plus il vous aime. 
5- Interpeler la cible
Autre symbole fort utile : le @, encore un habitué des réseaux sociaux. Sa fonction : mentionner quelqu’un, le nommer pour provoquer sa réaction. Mais, attention, il reste à manipuler avec parcimonie car il est à double tranchant :
- Soit la personne mord à l’hameçon
et LinkedIn en pince pour vous. 
- Soit elle ne réagit pas et LinkedIn déclasse votre post.
6- Identifier le sujet
Le hashtag # est le dernier symbole que nous vous conseillons pour identifier clairement le sujet en ayant en tête que :
- Un # est suivi d’un mot ou d’un groupe de mots (3 maximum).
- Il doit être pertinent et parlant pour votre audience : #socialselling par exemple.
- Il permet aux utilisateurs de suivre les publications sur la thématique dans LinkedIn.
💡 Le saviez-vous ? Vous pouvez utiliser un # dans la barre de recherche et retrouver la liste de tous ceux que vous suivez sur la gauche de votre fil d’actualités.
Avec ces 3 touches de clavier, vous voilà armés pour inciter les lecteurs à réagir.
7- Varier les contenus et les formats
LinkedIn vous permet de diversifier vos contenus, profitez-en pour développer votre inbound marketing et démontrer votre expertise ! Texte, image, vidéos, pdf ou encore carrousel, tous les coups sont permis. Adaptez-les à votre objectif : divertir, informer, inspirer, éduquer…
8- Publier un post sur LinkedIn et jouer avec le dwell time
Le dwell time est un critère de mesure important car il permet de prendre en compte les lecteurs –et ils sont nombreux– qui ne donnent aucun like ou autre à votre post. Plus le lecteur passe de temps à lire votre post, plus l’algorithme trouve votre publication intéressante et la favorise. D’où l’importance d’allonger votre texte et de captiver le lecteur jusqu’à la fin.
Prenez ces 8 bonnes pratiques comme autant de points d’une checklist pour publier un post sur LinkedIn. Analysez l’engagement pour voir ce qui fonctionne ou pas. Partagez du contenu pertinent au bon moment et régulièrement sans vous concentrer uniquement sur l’algorithme. Si votre visibilité dépend en partie de lui, le développement de votre business dépend… de vos connexions humaines !
Sources :
https://www.conseilsmarketing.com/techniques-de-ventes/sortir-du-lot-linkedin/