Comment créer sa ligne éditoriale ?
Ligne éditoquoi ? Ligne ÉDITORIALE ! Pas de panique, je vous explique !
Définition de ligne éditoriale
La ligne éditoriale, c’est ce qui vous permet de garder un thème, une harmonie quant à la publication de vos contenus (toute plateforme confondue) !
Attention de ne pas confondre ce terme avec celui de calendrier éditorial. Le calendrier éditorial permet de planifier toutes vos actions. Dans cette planification, vous allez retracer beaucoup d’informations de votre ligne éditoriale afin de suivre votre fil conducteur et d’être organisé !
Donc, peu importe sur quelle plateforme vous publiez, que ce soit sur LinkedIn ou un autre réseau social… VOUS devez créer votre ligne éditoriale et la suivre !
Comment la créer ?
Votre ligne éditoriale vous permet de définir :
Votre message ✍️
Que doivent retenir les prospects vous concernant ?
Votre promesse 🤝
Que promettez-vous à vos clients quand ils choisissent votre produit ? De la rapidité ? Des résultats ? etc.
Votre preuve (preuve de votre promesse)🔍
La preuve, c’est ce qui est concrètement mis en place pour pouvoir mettre en place votre promesse aux clients. Par exemple :
- Vous offrez des produits frais et de saison à vos clients, la preuve, c’est le fait que vous travaillez avec des producteurs locaux par exemple.
- Vous proposez une solution ergonomique et simple d’utilisation à vos prospects, la preuve est votre site internet avec peu d’onglets et un centre d’aide si besoin.
Le bénéfice pour le client 🎁
Mettez en avant ce que gagne le client à aller chez vous 👉 votre avantage concurrentiel !
Le rythme des publications 🗓
Vous devez définir à quelle fréquence vous allez être présents sur les réseaux sociaux, votre site internet, etc. C’est très important, vous ne pouvez pas publier quand bon vous semble !
Quelques sujets souhaitez - vous évoquer 📝
Sur quels sujets souhaitez-vous parler avec vos prospects, clients ? Uniquement votre entreprise ? Votre marché ? L’environnement ? etc. À vous de choisir, mais il faut le définir pour que la stratégie soit claire et comprise de tous !
Vos médias 📲
Après avoir choisi vos sujets, il est évident qu’il faut déterminer sur quels médias être présent. Sur quel média être présent quant au produit que vous proposez ? Y a-t-il des médias à bannir au vu de votre stratégie et produit proposé ?
Votre ton de communication 🗣
Comment souhaitez-vous parler à vos clients ? Employer un ton élégant ? Humoristique ? etc.
Votre cible 🎯
Pour communiquer, il faut savoir à qui vous vous adressez. Vous ne parlerez pas de la même manière à un adolescent qu’à un commercial ou dirigeant d’entreprise de 40 ans par exemple !
Pour vous aider à créer vos personas, vous pouvez lire l’article : Comment définir vos personas ?
La ligne éditoriale = votre identité, c’est le FIL CONDUCTEUR que vous devez suivre !
⚠️ Après avoir créé votre ligne éditoriale, il est plus qu’indispensable de créer votre calendrier éditorial pour planifier la publication de vos contenus👉 Comment créer un calendrier éditorial ?