Comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn (2023) ?
Comme sur tout réseau social, LinkedIn a aussi un algorithme permettant de vous proposer des informations pertinentes selon votre profil. Nous allons aujourd’hui voir comment il fonctionne pour vous aider dans vos publications sur ce réseau social 😉
Qu'est-ce qu'un algorithme ?
D’après l’internaute, un algorithme est un : « Processus constitué par un ensemble d’opérations et de règles opératoires données pour un calcul. »
Le but de l’algorithme est de résoudre des problèmes, de traduire des informations et d’exécuter des programmes. Globalement, c’est lui le chef, il dit à l’application ce qu’elle doit faire !
Ainsi, lorsque vous partagez du contenu sur LinkedIn, il est intéressant d’utiliser et de prendre en compte l’algorithme pour vous aider à rendre votre contenu « viral. »
Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ?
Il est déjà important de comprendre que plus votre contenu obtient d’interactions (donc des likes, des partages, des commentaires), plus celui-ci sera montré à une large audience. Mais, me direz-vous comment obtenir beaucoup d’interactions ?
L’algorithme fonctionne de la manière suivante lorsque vous partagez un contenu :
- Dès que vous publiez, votre publication est d’abord affichée à un petit échantillon de votre réseau afin d’évaluer la pertinence de votre contenu. Vous devez donc miser sur un contenu intéressant, engageant et attrayant pour inciter à l’interaction !
- Ensuite, la phase d’observation commence ! Est-ce que le taux d’engagement est bon ? L’algorithme LinkedIn va regarder si l’échantillon à qui est partagé, votre publication gagne de l’engagement, c’est-à-dire est-ce qu’il y a des interactions ? En effet, plus il y a d’interactions plus votre contenu va être considéré comme pertinent et va donc être mis en avant à une audience plus large. Il existe différents types d’interactions : les likes avec les différentes icônes (j’aime, j’adore, soutien, instructif, bravo, intéressant et sans oublier le petit nouveau : drôle), les commentaires et les partages. Le but est d’aller chercher un maximum de commentaires, c’est l’interaction qui va apporter le plus de visibilité à votre contenu. C’est la raison pour laquelle il ne faut pas hésiter à terminer votre publication par une phrase incitant à l’échange en commentaire.
- Donc comme vous vous en douter, l’algorithme prend en compte ce taux d’engagement, dès qu’il est considéré comme « bon », votre contenu est partagé à une audience plus large et ainsi de suite !
Des conseils pour publier du contenu impactant ?
Voici, quelques bons conseils pour avoir de l’impact sur LinkedIn :
- Mettre un titre attrayant qui pousse à vouloir lire la suite de la publication.
- Poster régulièrement sur la plateforme pour être le plus visible possible
- Répondre aux commentaires laissés par votre audience
- Être actif sur LinkedIn. Cela ne veut pas dire uniquement publier, en effet, interagissez aussi aux contenus de votre réseau.
- Utilisez des mots-clés, des hashtags dans vos publications.
- Augmentez votre Social Selling Index.
- Mettez-vous en mode créateur.
Ces conseils permettront de renvoyer « une bonne image » à l’algorithme de votre présence et connaissance de LinkedIn, ce qui l’incitera à vous mettre sur le devant de la piste !
Des erreurs à éviter pour ne pas se mettre à dos l'algorithme LinkedIn ?
L’algorithme peut vous mettre en avant, mais peut aussi vous cacher au fin fond de LinkedIn, alors comment ne pas se mettre à dos l’algorithme LinkedIn ?
- Ne spammez pas votre audience, oui, il faut être actif, mais il ne faut pas abuser. (1 à 2 contenus partagés par jour)
- Ne partagez pas trop de liens. Si vous incitez trop souvent à quitter LinkedIn via vos liens, vous serez pénalisé.
- Il est important de respecter certaines pratiques sur LinkedIn comme par exemple mettre des hashtags. Si vous n’en mettez pas (ou à l’inverse en mettez trop) vous serez pénalisé
- Ne mentionnez pas trop de personnes/d’entreprises dans vos publications. Citer quelques personnes est intéressant et permet de mettre votre publication en avant auprès du réseau des personnes mentionnées. Cependant, lorsqu’il y a une grande quantité de personnes identifiées dans vos posts, cela vous pénalise.
Voilà, maintenant vous savez tout, vous êtes prêts à utiliser l’algorithme LinkedIn à votre avantage !